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隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標與品牌含義比較商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內(nèi)容更寬泛。商標強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務。商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權益和市場兩方面來辨別。首先從權益角度來說，商標經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權而受法律懲罰，為保護所有者的權益奠定了法律基礎。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標與品牌。從法律角度來說，注冊商標受商標法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標是一個規(guī)范的法律術語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標不再僅僅是普通的商品標記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標不同，不具有和商標一樣的法律地位，商標法不保護品牌的專用權。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。

二、商標與品牌價值評估影響因素比較商標價值評估即商標權價值評估。商標與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標價值評估主要區(qū)別就是它受商標的法律狀況影響。首先是錦州商標注冊情況。商標評估即商標專用權的評估，而商標專用權是注冊商標所有人專享的權利，只有注冊商標的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認。其次是商標的使用情況。注冊商標的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權失效。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標局核準可以無限續(xù)展。這樣，商標權可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標，其價值具有很大的不確定性。商標權有嚴格的地域性，商標權只有在法律認可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標權的地域范圍對商標權的價值有很大影響。評估商標資產(chǎn)價值時，也要注意商標注冊的商品種類及范圍，要考慮商標的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標權只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應計入商標權的預期收益額中。因此商標注冊的商品種類及范圍也是影響商標資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎要素和附加要素?；A要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎要素是附加要素的支持基礎。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責任義務等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認知有著長期的指導意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應的溝通傳播工作。相對基礎要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認知度、忠誠度，以及品牌所代表的設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準確地評估其價值。

錦州商標注冊前要怎么查詢提高成功率?商標注冊前的查詢工作是必不可少的，一般在注冊商標前要怎么查詢商標，商標的注冊成功率才能更高呢?下面有3個小妙招可以在進行商標查詢時使用，以提高商標注冊成功率的有效途徑。

妙招一：可以直接先在商標網(wǎng)的官方網(wǎng)站上進行查詢，這個系統(tǒng)是國家商標局對外開放的查詢系統(tǒng)，準確率是有一定的保證的。

妙招二：商標局的商標查詢官方系統(tǒng)。

妙招三：商標查詢，是指商標注冊申請人親自或者委托商標代理人向商標注冊機關查詢申請的商標注冊情況，以了解其申請注冊的商標是否與已經(jīng)注冊成功或早一步提交申請注冊的商標相同或者近似的程序。商標查詢是商標注冊前的必要程序，是提高商標注冊成功率的有效途徑。申請注冊前查詢是申請商標注冊的重要環(huán)節(jié)。雖然查詢結(jié)果不具有法律效力，但可以使商標注冊申請人有一個大概的了解，減少盲目性。

因此，可以大大降低費用，同時爭取更多的使用時間。在申請商標注冊前，申請人應當首先進行商標查詢，主要是在申請商標注冊前查詢商標注冊權是否存在沖突。商標注冊前要怎么查詢提高成功率?商標注冊前的查詢工作是很重要的，雖然說不查詢也能直接提交商標申請但是成功率會大大降低。商標查詢主要目的是事先排除已注冊商標存在相同或近似的商標，出現(xiàn)相同或近似情況可以提前修改調(diào)整增加商標注冊成功率，避免白白浪費金錢與時間。

申報中華老字號需要具備的條件：

擁有商標所有權或使用權；

品牌創(chuàng)立于1957年(含)以前；

傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務；

有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值；

具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽；

國內(nèi)資本及港澳臺地區(qū)資本相對控股，經(jīng)營狀況良好，具有較強的可持續(xù)發(fā)展能力。

申報中華老字號的相關知識：

申報“中華老字號”的企業(yè)除提交《“中華老字號”申報書》外，還應提供下列材料：

一是地市級商務主管部門的申報文件(對企業(yè)申報材料真實性的確認)；

二是工商營業(yè)執(zhí)照、法人代碼證復印件；

三是獲得錦州商標注冊的有關文件復印件；

四是近三年資產(chǎn)負債表和損益表(加蓋財務章)；

五是歷代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務的介紹和發(fā)展情況，并附創(chuàng)始人、傳人情況及證明材料；

六是歷代傳承的企業(yè)文化介紹和相關證明材料；

七是企業(yè)獲得的社會榮譽和相關證明材料。

現(xiàn)如今，有不少人都厭倦了上班打工的日子，于是想著自主開店創(chuàng)業(yè)，那么開店我們首先要做什么呢？答案肯定是先申請個體工商戶。那么，辦理個體工商戶營業(yè)執(zhí)照需要什么資料及流程呢？今天我司小編就來給大家仔細講一講。

一、個體戶營業(yè)執(zhí)照是在哪里辦理？到所屬地的工商行政管理所辦理（工商局）。如果您沒時間去辦理，那么可以叫代理公司去替你辦理，要手寫或打印一份委托書，就是說委托某某代理人去辦理個體工商戶名稱預先核準申請，附帶委托人的身份證復印件即可。

二、辦理個體戶營業(yè)執(zhí)照流程是什么？申請個體工商營業(yè)執(zhí)照前，先申請個體工商戶名稱登記，也就是先給你的店鋪起個名字，而這個名字要先進行登記核準后才能進行申請營業(yè)執(zhí)照。店名可以先想好3-5個，然后再到工商局（市場監(jiān)督管理所）申請。遞交《個體工商戶名稱預先核準申請書》后，當場告知是否核準登記，核準登記的當場給予核發(fā)《個體工商戶名稱預先核準通知書》，此通知書留待申請營業(yè)執(zhí)照使用。核準的個體工商戶名可以保留6個月，如果6個月內(nèi)未申請登記營業(yè)執(zhí)照的話就會自動失效，如果您忙的話也可以在期滿的前一個月去工商所申請延期也是可以的。

三、辦理個體戶營業(yè)執(zhí)照需要什么資料？1、身份證復印件2、房產(chǎn)證或房屋租賃協(xié)議復印件3、1寸或2寸照片其他證件，比如食品經(jīng)營許可證，三小備案證都是后面辦了。也就是說還是先辦營業(yè)執(zhí)照。辦完營業(yè)執(zhí)照，再去稅務局備案。

四、注冊個體戶營業(yè)執(zhí)照要多少錢？這個花不了多少錢，大概只有交納20塊錢的登記費。其他項目都是免費的，這是國家政策規(guī)定的喔。

五、注意事項：1、每年1月到6月需要自主在網(wǎng)上進行公示?。ü揪W(wǎng)址在營業(yè)執(zhí)照左下角）如果不公示，會被拉入黑名單，非常麻煩的。2、比如說開飯店的，那么就要提供食品衛(wèi)生許可證，經(jīng)營者健康證等等。3、先到當?shù)毓ど趟M行咨詢，可以少走很多冤枉路。4、申請登記的經(jīng)營范圍中有法律、行政法規(guī)和國務院決定規(guī)定必須在登記前報經(jīng)批準的項目，應當提交有關許可證書或者批準文件復印件。